Não é nenhum segredo que o lançamento do iOS 14.5 e sua dedicação à privacidade do usuário – especificamente, seu AppTracking Transparency Framework – abalou a base dos anúncios do Facebook , que há muito dependem de intenso rastreamento de dados para entregar os anúncios certos para o público certo.
Essa mudança significava que o Facebook não podia mais rastrear usuários em aplicativos e sites para fins de segmentação de anúncios e, como resultado, muitos anunciantes viram suas campanhas perderem eficácia da noite para o dia.
Os anúncios do Facebook não são mais a potência que já foram – mas isso não significa que não haja esperança para os anunciantes digitais. Na verdade, há uma plataforma que agora está prestes a assumir o lugar da publicidade digital: o YouTube.
Aqui estão cinco razões pelas quais os anúncios do YouTube são os novos anúncios do Facebook.
1. Segmentação hiper-relevante
Uma das coisas que tornaram os anúncios do Facebook tão poderosos foi sua capacidade de segmentar usuários de forma muito específica. Os anunciantes podem segmentar pessoas com base em interesses, dados demográficos e comportamentos.
Mas com o iOS 14.5, acertar na segmentação é muito mais difícil. O Facebook não pode mais rastrear usuários em aplicativos e sites, o que significa que os anunciantes não podem mais segmentar seus anúncios com a mesma eficácia.
Entre no YouTube. As opções de segmentação do YouTube são tão boas – se não melhores – do que as do Facebook. Os anunciantes podem segmentar pessoas com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e, o mais importante, com base em pesquisas específicas.
Isso torna os anúncios do YouTube hiper-relevantes.
Além disso, você não precisa pagar por pessoas que pulam seus anúncios em vídeo... o que significa que você está pagando apenas para ficar na frente de um público engajado.
2. Melhores taxas de conversão
Em um vídeo em que Neil Patel discute alternativas à publicidade no Facebook, ele admite que os anúncios do YouTube são cerca de 10% a 15% mais caros que os anúncios do Facebook. Mas, ele ressalta, “eles também tendem a converter melhor, então compensa a diferença de custo”.
Um estudo que comparou anúncios do Facebook e anúncios do YouTube obteve as seguintes estatísticas para o mesmo gasto com anúncios e oferta de vídeo:
Anúncios do Facebook
8.082 visualizações
125 cliques
12 Testes
Anúncios do YouTube
13.513 visualizações
195 cliques
31 Testes
De cliques a testes, essa é uma taxa de conversão de 9% no Facebook e uma taxa de conversão de 15% no YouTube.
Existem algumas razões para isso. Primeiro, como acabamos de discutir, os anúncios do YouTube são hiper-relevantes. Quando as pessoas estão procurando ativamente uma solução para seus problemas e veem seu anúncio, é muito mais provável que elas convertam.
Em segundo lugar, os anúncios do YouTube têm melhor posicionamento. Os anúncios do Facebook são colocados no Feed de Notícias – que é onde as pessoas vão para consumir conteúdo, não para fazer compras. Os anúncios do YouTube, por outro lado, são colocados nos resultados de pesquisa e no início de vídeos relevantes, onde as pessoas procuram ativamente soluções para seus problemas.
Esse melhor posicionamento leva a melhores taxas de conversão.
3. Conteúdo totalmente baseado em vídeo
Os artigos online estão repletos de estatísticas e estudos sobre por que o marketing de vídeo é o caminho do futuro para os anunciantes.
Confira algumas das estatísticas coletadas do Invideo …
Estudos mostram que 54% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que eles apoiam.
86% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing – acima dos 63% nos últimos três anos.
Os profissionais de marketing que usam vídeo aumentam a receita 49% mais rápido do que os usuários que não usam vídeo.
Os profissionais de marketing de vídeo obtêm 66% mais leads qualificados por ano.
O conteúdo no Facebook é uma mistura de vídeos, imagens e texto. Mas o conteúdo do YouTube é inteiramente baseado em vídeo – o que dá aos anunciantes uma vantagem natural e inegável.
4. Análise detalhada
O YouTube Analytics é uma das ferramentas de análise mais aprofundadas e fáceis de usar.
Os anunciantes podem acompanhar tudo, desde o tempo de exibição do vídeo até os dados demográficos e até mesmo ver exatamente quando as pessoas desistiram durante seus vídeos. Isso permite que os anunciantes façam alterações e melhorem suas campanhas ao longo do tempo.
Além disso, o YouTube se integra ao Google Analytics. Portanto, se você já estiver usando o Google Analytics para rastrear o tráfego do seu site, poderá ver facilmente como seus anúncios do YouTube estão afetando o restante do seu funil de marketing.
5. Uma base de usuários engajada
A comunidade do YouTube é engajada e apaixonada. Existem mais de 1,9 bilhão de usuários ativos mensais no YouTube, e as pessoas gastam uma média de 40 minutos por dia assistindo a vídeos do YouTube.
E se há uma coisa que os anunciantes gostam de ver em seu público é o engajamento.
A maioria das pessoas vai ao Facebook para rolar quando está entediada. Mas os usuários do YouTube estão lá para aprender algo novo, acessar um canal específico ou assistir a um vídeo específico. Esse nível de engajamento é inestimável para os anunciantes.
Os anúncios do Facebook perderam seu brilho.
Os anúncios do YouTube são melhores que os anúncios do Facebook em quase todos os aspectos importantes para os anunciantes. Eles são mais relevantes, têm melhor posicionamento, levam a melhores taxas de conversão e vêm com análises mais aprofundadas.
Se você ainda não usa anúncios do YouTube para alcançar seu público-alvo, agora é a hora de começar. Você pode achar que o YouTube é o melhor lugar para gastar seu orçamento de publicidade. Entre em contato com a Bmore para te auxiliar na execução de anúncios para sua empresa!